Tesla confronté à une crise majeure en Australie : une chute de 70 % des ventes en février 2025

Le constructeur américain de véhicules électriques, Tesla, traverse une période particulièrement difficile en Australie. En février 2025, les ventes de la marque ont chuté de 70 % par rapport à l’année précédente, un déclin spectaculaire qui s’ajoute à une baisse de 33 % déjà enregistrée en janvier. Cette situation alarmante soulève des questions sur la santé globale de l’entreprise et son avenir sur ce marché stratégique.

Un effondrement des ventes inquiétant

Les chiffres, relayés par News.com.au, révèlent une chute particulièrement marquée pour la Model 3, le modèle phare de Tesla, dont les ventes ont plongé de 81 %. Ce recul brutal contraste fortement avec le succès du Shark 6, un pick-up hybride du constructeur chinois BYD, qui s’est imposé dès son deuxième mois de commercialisation comme le troisième véhicule utilitaire le plus vendu en Australie.

« C’est un signal inquiétant pour Tesla, qui semble perdre du terrain sur un marché pourtant clé », commente un analyste automobile. Cette tendance ne se limite pas à l’Australie : en Europe et en Chine, Tesla fait également face à un essoufflement de ses ventes, dans un contexte marqué par les controverses entourant son PDG, Elon Musk.

L’image d’Elon Musk, un frein pour Tesla ?

Les récentes prises de position d’Elon Musk, notamment son rapprochement avec l’ancien président américain Donald Trump, ont suscité des réactions négatives parmi les consommateurs. Certains propriétaires de Tesla vont jusqu’à masquer le logo de leur véhicule ou à apposer des autocollants proclamant : « Je l’ai acheté avant que Musk ne devienne fou ».

Cette grogne ne se limite pas aux clients. Plusieurs actionnaires influents ont publiquement critiqué Musk sur les réseaux sociaux, l’accusant de négliger Tesla au profit de ses ambitions politiques. Parallèlement, des groupes écologistes et des collectifs anti-Musk multiplient les actions coup de poing, allant du blocage de concessions à des actes de vandalisme ciblant les infrastructures de la marque.

Une riposte commerciale désespérée

Face à cette dégradation brutale de ses ventes, Tesla a lancé fin février une offensive tarifaire agressive. La marque propose désormais des crédits à taux zéro et des locations sans apport initial sur la Model 3, dans l’espoir de relancer la demande.

« Cela ressemble à une réaction de panique », estime un analyste financier interrogé par Trust My Science. « Lorsqu’une entreprise commence à rogner sur ses marges pour maintenir ses ventes, c’est rarement un bon présage. »

Un marché australien en mutation

Si certains observateurs évoquent un ralentissement général du marché des véhicules électriques en Australie, le succès de BYD prouve que la demande reste forte pour des offres adaptées et compétitives. Le Shark 6, avec son approche hybride et son positionnement tarifaire attractif, séduit de plus en plus de consommateurs, au détriment de Tesla.

Quel avenir pour Tesla ?

La situation actuelle soulève des questions cruciales sur l’avenir de Tesla. Avec une image écornée, un cours boursier en berne et des ventes en chute libre, l’entreprise pourrait être contrainte à une refonte stratégique en profondeur. Pour certains experts, cette refonte pourrait inclure une dissociation entre la marque et son dirigeant controversé, afin de redorer son blason et regagner la confiance des consommateurs.

En attendant, Tesla devra faire face à des défis majeurs pour retrouver sa position dominante sur le marché des véhicules électriques. La concurrence, notamment chinoise, se renforce, et les attentes des consommateurs évoluent rapidement.

La crise que traverse Tesla en Australie est le symptôme d’un malaise plus large pour la marque. Entre les controverses liées à Elon Musk, la concurrence accrue et une stratégie commerciale en question, l’entreprise se trouve à un tournant décisif. Reste à savoir si Tesla parviendra à inverser la tendance ou si cette crise marquera le début d’un déclin plus profond.

Affaire à suivre…